Se você quer levar a sua empresa aos melhores resultados com o marketing digital, está certamente preocupado com como ela é encontrada no Google, portanto o SEO será o seu fiel aliado para alcançar os seus objetivos.
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Não é novidade que as empresas que querem se manter fortes no mercado, atualmente, precisam ter um bom posicionamento digital, e entre as diversas mídias disponíveis, o Google se mostra como uma das principais.
O Google
Com mais de 100 bilhões de buscas por mês, segundo a Mashable, o buscador mais famoso do mundo é o principal meio utilizado pelas pessoas, em todo o planeta, para encontrar informações na internet.
Se você busca por um tênis novo, o Google fará parte das suas buscas. Já se precisa encontrar um mecânico para o seu carro, buscará no Google. Ainda, se quiser procurar um restaurante nas redondezas, adivinha onde vai buscar?
É exatamente por isso que o SEO é primordial e você precisa dar atenção para esta palavra dentro da sua estratégia de marketing. Se você ainda não sabe o que significa, este artigo é perfeito para você.
Da mesma forma, se você já conhece alguns conceitos de SEO, mas quer melhorar os seus resultados, este guia básico também será útil para revisar conceitos e entender se você está aplicando-o da forma correta.
O que é SEO?
Sendo uma sigla da língua inglesa (Search Engine Optimization) que significa “otimização para motores de busca” o SEO é o conjunto de técnicas utilizadas em páginas e conteúdos da internet para serem facilmente encontrados.
Seja no Google, no Bing ou no Youtube, são estas técnicas de estruturação dos conteúdos da sua empresa na internet que determinarão a facilidade que os usuários os encontrarão.
Apesar de demandar investimentos para a adequação do seu site, blog ou dos conteúdos que você produz, o SEO por si só não envolve custos, afinal, ninguém paga para aparecer no Google, o ranqueamento é baseado em um algoritmo.
Em um contexto prático, as páginas com um SEO bem estruturado tendem a aparecer no topo dos resultados de busca, ficando abaixo, apenas, dos anúncios. Estes que são marcados com a tag “Anúncio” pelo Google.
Entretanto, cerca de 70% dos usuários ignoram os anúncios e se dirige diretamente aos resultados orgânicos, segundo pesquisa da Search Engine Lands.
Outro dado interessante é que cerca de 60% dos cliques nas buscas do Google são efetuados nos 3 primeiros resultados orgânicos, segundo a Hubspot. Sendo assim, se você não está entre eles, perderá muito potencial de conversão.
Como funciona o SEO?
Imagine que o Google possui uma grande quantidade de robôs que circulam pela internet, navegando nas páginas e marcando-as. Cada página marcada é entendida como uma página indexada.
Páginas indexadas são aquelas que podem ser localizadas pelo Google, independente da posição que ela fique nas buscas. Mesmo que uma página apareça na 7ª página do Google, ela está indexada.
Quando um usuário faz uma busca no Google, o algoritmo do buscador faz uma varredura entre as páginas indexadas para encontrar as que melhor correspondem à busca efetuada.
Para encontrar as melhores opções e criar um ranking entre elas, os robôs possuem uma série de diretrizes que são utilizadas como balizadoras para esta organização dos resultados de busca.
Páginas mais adequadas e planejadas para serem facilmente encontradas por estes robôs costumam ficar na frente, enquanto as outras vão ficando no final da fila.
São as técnicas de SEO que colocarão o seu site na frente entre os resultados e fará com que o usuário consiga visualizar a sua marca nos primeiros itens da listagem de resultados entregue pelo buscador.
Por que o SEO é necessário?
Segundo algumas pesquisas, 34% dos usuários fazem buscas no Google antes de qualquer outro canal quando estão interessados na aquisição de algum produto ou serviço.
Por isso, se a sua empresa não figura entre as primeiras dos resultados relacionados ao seu nicho, é bem provável que seus concorrentes saiam na frente na corrida pela venda.
Além disso, analisando o longo prazo, as estratégias de SEO tendem a ser mais duradouras e entregar mais resultados do que outras estratégias, até mesmo de anúncios patrocinados.
Isso porque o seu site, quando bem ranqueado, será acessado diariamente por uma grande quantidade de usuários e você não pagará nada por isso. Seus investimentos estarão restritos à organização e preparação do conteúdo.
Apesar de as redes sociais terem ganhado um espaço significativo na internet, segundo uma pesquisa da GoDaddy, as taxas de conversão na pesquisa do orgânica do Google são, em média, 10 vezes maiores que nas redes sociais.
Depois de entender um pouco sobre o que é SEO e como ele pode ser útil para a sua empresa, você ainda tem dúvidas que precisa dele para se colocar na disputa pela liderança do seu mercado?
Como criar uma estratégia de SEO
A criação da estratégia de SEO pode ser complexa ou simples, a depender dos seus objetivos, do nível de concorrência no seu mercado e da disponibilidade de equipe e investimento para executá-la.
As ações de otimização das suas páginas e conteúdos para a internet partem de uma revisão na estrutura do site e podem englobar, inclusive, as estratégias utilizadas na produção do seu conteúdo.
Um blog é importante para o SEO
Possuir um blog é um dos pontos principais. Este fator se confirma pelo fato de o Google dar valor para sites com um número maior de páginas, desde que essas possuam um conteúdo relevante.
Desta forma, quando você produz conteúdo para um blog dentro do seu site, cria, constantemente, páginas novas com conteúdos relevantes e colocam o seu site, cada vez mais, como uma autoridade para o buscador.
Todavia, se você pretende copiar conteúdos de outros sites ou deixar o seu blog sem alimentação, a melhor opção é não ter um. Páginas mal alimentadas, com conteúdo de baixa qualidade ou vazias geram penalizações por parte do buscador.
Se você não tem tempo ou habilidades para manter seu blog sempre alimentado, você pode contratar uma empresa especialista neste segmento.
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Crie conexões entre os seus conteúdos
Também chamado de Link Building, a técnica de criar links entre conteúdos internos e externos ao seu site/blog é muito benéfica para o ranqueamento das suas páginas e pode ser crucial na sua estratégia de SEO.
Se você possui um conteúdo sobre “marketing de conteúdo”, por exemplo, e dentro dele fala sobre “jornada de compra”, por que não criar um artigo específico sobre a jornada do consumidor e criar um link entre eles?
Além de melhorar a experiência do usuário, que poderá consumir conteúdos mais aprofundados, mostra para o Google que a sua estratégia está conectada e você está preocupado em entregar conteúdos realmente bons para os usuários.
Além de links entre conteúdos internos, você também pode criar conexões com conteúdos externos. Se você utilizou dados de uma pesquisa para fazer a sua matéria para o blog, insira o link da pesquisa dentro do texto.
Apesar de redirecionar o usuário para um ambiente externo ao seu site/blog, você está valorizando a experiência do visitante e esse é o fator principal para que o Google veja as suas páginas com bons olhos.
Dê valor às palavras-chave
Toda busca do Google é baseada em palavras-chave. O usuário a insere na pesquisa e o buscador vai atrás de resultados que estejam de acordo com as intenções do visitante.
Sim, o Google possui dados suficientes para definir quais são as intenções da pessoa que efetuou a busca para filtrar os seus resultados. Se o seu site e os seus conteúdos foram preparados corretamente, você estará na frente.
Segundo a WordStream, 50% das buscas possuem mais de 4 palavras. Isso quer dizer que as pessoas estão sendo cada vez mais específicas nas suas buscas.
Ao invés de buscar “pizza”, elas estão preferindo inserir uma palavra-chave mais específica, como “delivery de pizza vegetariana”, para encontrarem resultados ainda mais próximos do que desejam
Estas palavras-chave mais extensas são chamadas de palavras-chave de cauda longa e podem ser extremamente úteis para a sua estratégia de SEO.
Ao preparar seus conteúdos, imagine que o Google precisará escaneá-los e encontrar informações correspondentes à palavra-chave utilizada pelo usuário. Desta forma, você precisará possuir esta palavra-chave dentro dos seus conteúdos.
Performance das páginas também está dentro do SEO
Além do conteúdo por si só, a estrutura e a velocidade de carregamento das páginas do seu site/blog também serão diferenciais para o ranqueamento do Google.
Em outras palavras, o buscador está sempre preocupado com a experiência do usuário e não entregará conteúdos que demoram para carregar e podem afetar o fluxo de pesquisa do visitante.
Otimize as imagens, utilize um servidor estável e com boa infraestrutura e teste rotineiramente o desempenho do seu site. Páginas que demoram mais de 5 segundos para carregar perdem muitos pontos de ranqueamento.
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- Tráfego orgânico: Como melhorar sem muitos gastos
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Conclusão
Por fim, com estas dicas iniciais, você conseguirá criar conteúdos de qualidade para as suas páginas da internet e figurar entre os primeiros resultados para palavras-chave de menor concorrência (cauda longa).
Naturalmente, se você deseja competir com grandes marcas, que já estão estabelecidas no mercado nacional há anos, precisará de maiores investimentos e de técnicas de SEO muito mais avançadas.
Você tem mais alguma dicas sobre SEO? Então compartilhe com a gente nos comentários.
